Главным критерием выбора олимпийского талисмана для россиян является его способность надолго запоминаться и быть понятным (39%), а также отражать культурные особенности страны-хозяйки Олимпиады (35%). Кроме того, талисман должен вызывать добрые эмоции (30%) и передавать атмосферу зимнего олимпийского праздника (26%). Менее значим такой критерий, как отражение ценностей современного олимпийского движения (18%). В наименьшей степени россияне склонны придавать значение рекламному потенциалу талисмана (10%).

По всем перечисленным критериям наиболее удачными вариантами талисмана будущей зимней Олимпиады в Сочи признаются «дед мороз» (изображение 6), «тигрята» (изображение 9), «медвежонок» (изображение 8), «заяц» (изображение 7), «матрешка» (изображение 5). А наименее удачными россияне посчитали «лягушку» (изображение 4) и «леопарда» (изображение 2). 

Одним из наиболее понятных и запоминающихся талисманов россияне называют «деда мороза» (13%), который незначительно уступает по этому критерию «медвежонку» (18%). В число наиболее удачных вариантов здесь также входят «тигрята», «заяц» (по 12%), «матрешка» (11%). 

В аспекте отражения культуры России первенство отдается талисману «матрешка». Кроме того, россияне считают, что с этой задачей хорошо справятся «медвежонок» (14%) и «дед мороз» (12%). 

Добрые эмоции, с точки зрения опрошенных, лучше всего способны вызывать талисманы «матрешка» (17%), «тигрята» (15%), «заяц» (14%), «дед мороз» (10%) и «мамонтенок» (10%). 

По критерию способности отражать ценности олимпийского движения лидером признается талисман «тигрята» (26%). К наиболее удачным вариантам россияне также относят «медвежонка» (12%), «зайца» (11%), «деда мороза» и «матрешку» (по 9%). 

Что касается обладания широким рекламным потенциалом, то здесь лучшим вариантом признается «матрешка» (19%), а также «медвежонок» (15%), «заяц» (12%), «дед мороз» (10%), «тигрята» (9%). 

Выбирая талисман будущей Олимпиады в Сочи, россияне активнее всего голосуют за «медвежонка» (17%), «зайца», «тигрят» (по 14%) и «деда мороза» (13%). Антилидером же является «лягушка зойч», за которую ни при каких обстоятельствах не проголосовали бы 36% россиян. 

Большинство наших сограждан поддерживают движение в поддержку «Деда мороза» как талисмана Олимпийских Игр в Сочи (51%). Наибольшее одобрение демонстрируют южане (68%) и жители северокавказского региона (65%). 

Всероссийский опрос ВЦИОМ проведён 13-14 ноября 2010 г. Опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.